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尚未满月故宫淘宝停产彩妆 “老对头”故宫文创紧急撇清

时间:2019-01-09 10:28:52      作者:陈 炜   编辑:号外财经     来源:证券日报?     收藏

       借着故宫IP的热度,相关系列彩妆产品自诞生之初就备受热捧。然而距离产品正式上线还不足一个月的时间点上,故宫口红系列产品再次走向新的分叉路口。
 
    一方面,1月5日,故宫淘宝正式宣布将全线停产系列原创彩妆,产品“从外观到内质仍有很多进步空间”。故宫博物院方面也在7日正式回应称,故宫淘宝彩妆并非因质量问题停产,而是“力争开发出媲美国际一线品牌的产品”。
 
    而另一方面,同期进军彩妆界的故宫博物院文化创意馆(以下统称“故宫文创”),仍在推进其预售日程。1月6日,其口红产品合作方北京华熙海御科技有限公司(以下统称“华熙海御”)发表声明称,二者合作进展顺利,预售产品已于1月6日开始发货。
 
    故宫淘宝暂停彩妆系列
 
    1月5日晚间,故宫淘宝在其官方微博发布声明称,“故宫淘宝原创系列彩妆,从外观到内质仍有很多进步空间。所以我们决定全线停产,不断完善,直至把最好的推送给大家。”
 
    ?#28304;?#35745;算,从其彩妆产品推出?#21015;?#24067;停产,还不足一个月时间。
 
    针对停产的原因,故宫淘宝方面解释称,是“口红外观?#36824;?#39640;级,膏体顺滑流畅度和颜色都有进步空间。眼影珠光颗粒?#36824;?#31934;细,部分颜色有飞粉现象。腮红粉色挑人,橙色尚可,点翠蓝色实用度欠佳”。
 
    按照其回复,在发完所有预售订单后,备品将优先提供给需要售后处理的订单,“涉及到膏体配方改良,非一朝一夕之事。”同时,故宫淘宝方面承诺,彩妆再次上架时不会涨价。
 
    但值得注意的是,就在故宫淘宝宣布将全线停产系列原创彩妆的同时,其“老对头”故宫文创也再次动作,强调其故宫IP系列口红仍在正常预售中。
 
    1月6日,华熙海御发表声明称,其旗下润百颜品牌与故宫文创合作开发的“故宫口红”,进展顺利。自2018年12月10日开启预售,现产品已满足交付要求,预订于2019年1月6日开始向预售期消费者发货。
 
    该声明同时提及,“由于高要求的品控把关,使得制作周期稍长”。目前“已经增加生产线,调整产能,工厂?#24433;?#21152;点生产,对后续新增消费者订单的交付周期会大幅缩短”。
 
    记者从天猫平台了解到,目前该合作产品在“润百颜旗舰店”正常预售,预售时间截至2月28日23:30,预售价格为199元/支。截至1月8日,6款色号的预定数量均已过千,其中,“郎窑红”的预售数量突破1.5万。
 
    故宫IP受追捧
 
    故宫淘宝与故宫文创间的纠葛,早有端倪。
 
    往前追溯,在故宫淘宝推出彩妆产品前,2018年12月9日,故宫文创在其微信公众号推送了《故宫口红,真的真的来了!》,宣布推出6款故宫主题口红。
 
    彼时,故宫淘宝就此事在微博表态称,“目前市面上见到的所有彩妆并非我们所设计”,同时声明故宫淘宝的“原创彩妆”将在2018年12月11日上线,包括眼影、腮红、口红等系列产品。
 
    此番针锋相对,使得故宫IP热度背后的权益争执,浮出水面。
 
    记者从故宫博物院官网了解到,目前官方在文创板块给出四个链接,分别为故宫淘宝、故宫博物院文创馆、故宫文创旗舰店、故宫商城。其中,前两者分别链接至故宫淘宝店铺及故宫文创微信小程序。
 
    具体来看,故宫博物院文创馆的微信公众号所认证的账号主体为故宫博物院;故宫文创旗舰店的经营主体为北京故宫文化传播有限公司,企查查平台信息显示,该公司为故宫出版社全资控股;而故宫淘宝的店铺经营主体为北京尚潮纪念品开发有限公司,其所对应的微信公众号的认证主体为北京故宫文化服务中心。
 
    这也就意味着,上述四方均为故宫官方认证的衍生产品售卖平台。有不愿具名的?#30340;?#20154;士私下向记者指出,无论是故宫淘宝?#25925;?#25925;宫文创,本质上?#38469;?#20110;官方店铺,只是在风格定位、产品类型、所属部门上略有区分。
 
    而此次因产品重叠而带来争执,显然让不少旁观者一时“摸不着头脑”,“第一?#20174;?#26159;自己买到盗版货了”,有消费者向记者表示,短时间内很难理得清其背后的关系网,“稍微?#34892;?#28151;乱”。
 
    上述?#30340;?#20154;士认为,授权不清晰、质量标准不统一等问题,或将在一定程度上消耗故宫IP的热度。“可以做出差异化,但针对同一类型产品的生产及售卖,最好有统一出口”。